Xu hướng du lịch 2026: 7 thay đổi định hình cách du khách lựa chọn và trải nghiệm điểm đến

Tổng quan báo cáo du lịch 2026 của Priceline

Báo cáo Where To Next? – 2026 Travel Trends Report của Priceline cho thấy một thực tế đáng chú ý: dù kinh tế toàn cầu tiếp tục biến động và bối cảnh xã hội thay đổi nhanh, du lịch vẫn giữ được vai trò ưu tiên trong chi tiêu của người tiêu dùng.

Theo kết quả khảo sát, du khách dự định dành trung bình 15 ngày cho các chuyến du lịch nghỉ dưỡng trong năm tới và tăng ngân sách du lịch thêm khoảng 350 USD. Điều này phản ánh rõ ràng rằng nhu cầu dịch chuyển không suy giảm, mà đang được điều chỉnh về cách thức và mục đích.

Điểm đáng chú ý của báo cáo năm nay không nằm ở việc du khách đi ít hay nhiều, mà ở câu hỏi họ đang đặt ra cho mỗi chuyến đi: “Đi đâu tiếp theo, và vì sao lại là nơi đó?” Chính câu hỏi này tạo tiền đề cho toàn bộ các xu hướng du lịch năm 2026.

Priceline ghi nhận rằng để hiện thực hóa kế hoạch du lịch, du khách đang hình thành những thói quen mới: đi nhiều chuyến hơn để tự thưởng, ưu tiên các kỳ nghỉ ngắn mang lại cảm xúc tích cực và sẵn sàng lựa chọn những tuyến đường, điểm đến không truyền thống.

Từ góc nhìn của người theo dõi các báo cáo du lịch nhiều năm, có thể thấy năm 2026 đánh dấu sự dịch chuyển rõ rệt từ tư duy “đi xa – đi dài” sang “đi đúng – đi phù hợp”. Priceline cũng xác định 2026 là năm của “MORE” – nhiều chuyến đi hơn, nhiều điểm đến hơn và nhiều trải nghiệm hơn, nhưng theo cách linh hoạt và cá nhân hóa hơn.

Top 10 điểm đến “Next‑Level” nên ghé thăm năm 2026

Song song với các xu hướng hành vi, Priceline công bố danh sách 10 điểm đến được xem là đại diện cho tinh thần du lịch năm 2026. Danh sách này trải rộng từ đô thị hiện đại, điểm đến giàu bản sắc đến các khu vực thiên nhiên nổi bật:

• Düsseldorf, Đức: Trung tâm nghệ thuật đương đại, thời trang và không gian đô thị ven sông Rhine.

• Rio Grande, Puerto Rico: Trải nghiệm rừng ngập mặn, ẩm thực địa phương và rừng mưa ven biển.

• Querétaro, Mexico: Thành phố cao nguyên với kiến trúc thuộc địa và giá trị di sản được UNESCO công nhận.

• Williamsburg, Michigan: Điểm đến mang đậm sắc thái Trung Tây với vườn anh đào, hồ nước và phong cảnh đồng quê.

• Kuala Lumpur, Malaysia: Đô thị đa văn hóa với hệ thống ẩm thực phong phú và nhịp sống về đêm sôi động.

• Greenville, South Carolina: Thành phố đang lên với các tuyến đường ven sông và cộng đồng sáng tạo.

• Hà Nội, Việt Nam: Không gian giao thoa giữa kiến trúc Pháp, chợ truyền thống và các di tích văn hóa lâu đời.

• McCall, Idaho: Thiên nhiên hoang sơ với núi rừng, hồ nước và các hoạt động ngoài trời quanh năm.

• Antwerp, Bỉ: Thành phố lịch sử gắn liền với thời trang avant‑garde và ngành kim cương.

• St. Helena, California: Trung tâm rượu vang của Napa Valley với trải nghiệm nông nghiệp – ẩm thực cao cấp.

Danh sách này cho thấy du khách năm 2026 không tìm kiếm một kiểu điểm đến duy nhất, mà ưu tiên những nơi có thể mang lại trải nghiệm đặc trưng, khác biệt và có chiều sâu.

Dưới đây là 7 xu hướng du lịch nổi bật của năm 2026, được tổng hợp trực tiếp từ báo cáo.

1. Little Treat Travel – Du lịch “tự thưởng” trở thành thói quen

Xu hướng “Little Treat Travel” phản ánh nhu cầu tự thưởng cho bản thân thông qua các chuyến đi ngắn, được đặt một cách ngẫu hứng. Theo Priceline, 65% du khách và 76% Gen Z cho biết họ từng đặt chuyến đi chỉ để cải thiện tâm trạng.

Đáng chú ý, 80% Gen Z sẵn sàng bay đến một điểm đến quốc tế chỉ trong một ngày nếu có ưu đãi phù hợp. Các chuyến “me-kends” – kỳ nghỉ ngắn dành riêng cho bản thân – đang dần thay thế khái niệm kỳ nghỉ dài ngày gắn với các cột mốc lớn.

2. Midwest Quests – Trung Tây Mỹ bước vào “thời điểm vàng”

Báo cáo cho thấy 63% du khách quan tâm đến việc du lịch Trung Tây Mỹ nhiều hơn so với trước đây. Sự hấp dẫn của khu vực này đến từ sự kết hợp giữa tính chân thực, chi phí hợp lý và phong cách “low-key cool”.

Không chỉ các thị trấn nhỏ mang đậm màu sắc Americana, nhiều thành phố tại Midwest còn sở hữu đời sống nghệ thuật, ẩm thực và hệ thống bảo tàng được đánh giá cao, thu hút sự quan tâm đặc biệt từ Gen Z và Millennials.

3. DéjaView – Quay lại điểm đến quen thuộc để tìm kết nối

Một xu hướng đáng chú ý khác là việc du khách ưu tiên quay lại những điểm đến gắn với ký ức. Theo khảo sát, 73% du khách bị thu hút bởi các trải nghiệm giúp họ kết nối với quá khứ.

Trong đó, 82% Gen Z và Millennials mong muốn quay lại các điểm đến thời thơ ấu, cao hơn đáng kể so với 65% Gen X và Boomers. Các bãi biển gia đình, công viên giải trí và khu phố quê hương đang trở thành lựa chọn phổ biến trong năm 2026.

4. Expedition Beach – Du lịch biển mang tính phiêu lưu

Du lịch biển trong năm 2026 không còn chỉ xoay quanh việc nghỉ ngơi thụ động. Báo cáo cho thấy 83% du khách muốn kỳ nghỉ biển mang lại nhiều hơn việc nằm phơi nắng, và 74% mong muốn một bãi biển “kích thích” thay vì chỉ thư giãn.

Priceline liệt kê các điểm đến tiêu biểu cho xu hướng này, bao gồm Phú Quốc (Việt Nam), Kahuku (Hawaii), Goa (Ấn Độ), Quito (Ecuador) và San Juan (Puerto Rico).

5. Tailgate Tourism – Du lịch theo nhịp thể thao đại học

Sự phổ biến của các môn thể thao đại học đang tạo ra xu hướng “Tailgate Tourism”. Theo báo cáo, 64% du khách cho biết họ muốn ghé thăm các thị trấn đại học, và 70% Gen Z & Millennials sẵn sàng đi du lịch chỉ để trải nghiệm không khí ngày thi đấu.

Điều đáng chú ý là du lịch không dừng lại ở sân vận động, mà mở rộng sang các hoạt động ẩm thực, âm nhạc và giải trí tại địa phương.

6. Kidfluence – Trẻ em định hình quyết định du lịch gia đình

Theo Priceline, 87% phụ huynh cho biết họ chủ động để con cái tham gia vào quá trình lựa chọn và lên kế hoạch du lịch. Trong đó, 60% trẻ em đề xuất điểm đến dựa trên các yếu tố văn hóa đại chúng, và 56% mong muốn các chuyến đi quốc tế lấy cảm hứng từ phim ảnh, trò chơi hoặc người nổi tiếng.

Xu hướng này cho thấy vai trò ngày càng rõ rệt của Gen Alpha trong các quyết định du lịch gia đình.

7. Dead Zoning – Du lịch “ngắt kết nối” để tái tạo năng lượng

Sau nhiều năm làm việc từ xa và luôn kết nối, một bộ phận du khách đang tìm cách thiết lập lại ranh giới giữa công việc và nghỉ ngơi. Báo cáo cho biết 59% du khách cố gắng đặt ranh giới rõ ràng hơn với công việc khi đi du lịch.

Đáng chú ý, hơn một phần ba Gen Z và Millennials mong muốn các thiết bị điện tử có thể bị cấm hoàn toàn trong kỳ nghỉ, ưu tiên các điểm đến xa, khó tiếp cận và buộc du khách phải “offline”.

Báo cáo Where To Next? – 2026 Travel Trends Report cho thấy du lịch năm 2026 được định hình bởi tần suất di chuyển cao hơn, lựa chọn đa dạng hơn và kỳ vọng trải nghiệm rõ ràng hơn từ phía du khách. Các xu hướng không tồn tại riêng lẻ, mà phản ánh sự thay đổi tổng thể trong cách con người lên kế hoạch, chi tiêu và tận hưởng chuyến đi.

Từ góc nhìn vận hành, việc hiểu đúng và theo sát những thay đổi này là điều kiện tiên quyết để doanh nghiệp du lịch và lưu trú thích ứng hiệu quả. Những nền tảng quản trị và phân tích dữ liệu như hệ sinh thái giải pháp của ezCloud giúp khách sạn theo dõi hành vi đặt phòng, quản lý kênh phân phối, tối ưu doanh thu và duy trì trải nghiệm nhất quán trong bối cảnh hành vi du khách ngày càng đa dạng và khó dự đoán hơn.